ADORE BY PRIYANKA : 10,000 രൂപയിൽ നിന്ന് കോടികളിലേക്ക് പൂത്തൊരു സ്വപ്നം

Success Story of Adore by Priyanka in Malayalam

ആയിരം രൂപ മുതൽ കോടികളിലേക്ക് വളർന്ന ഒരു സംരംഭത്തിന്റെ കഥയാണ് അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയുടേത്. പ്രിയങ്ക കൃഷ്ണനും സുധീർ കുമാറും ചേർന്ന് 2019-ൽ ആരംഭിച്ച ഈ ഫാഷൻ ജ്വല്ലറി ബ്രാൻഡ്, ഇന്ന് ഇന്ത്യയിലുടനീളം തരംഗം സൃഷ്ടിച്ചിരിക്കുകയാണ്.

തുടക്കം ഒരു ഉൾവിളിയിൽ നിന്ന്

ജോലിയിൽ നിന്ന് ഒരു ഇടവേളയെടുത്ത് വീട്ടിലിരിക്കുകയായിരുന്ന പ്രിയങ്കയോട് ഭർത്താവ് സുധീർ ഒരു സംരംഭം തുടങ്ങുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ചോദിച്ചതോടെയാണ് അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയുടെ പിറവി. എന്ത് തുടങ്ങണം എന്നതിനെക്കുറിച്ച് വ്യക്തമായ ധാരണയില്ലാതിരുന്ന സമയത്താണ് ബെംഗളൂരുവിലെ ഒരു സ്ട്രീറ്റ് ഷോപ്പിംഗിൽ വെച്ച് പ്രിയങ്ക ആകർഷകമായ കമ്മലുകൾ കാണുന്നത്. ലുലു മാളിൽ ഉയർന്ന വിലയിൽ വിറ്റിരുന്ന അതേ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വെറും 160 രൂപയ്ക്ക് അവിടെ ലഭിച്ചിരുന്നു. ഇത് ഒരു സാധ്യതയായി പ്രിയങ്കയ്ക്ക് തോന്നി.

വെല്ലുവിളികളും വളർച്ചയുടെ ആദ്യപടികളും

ആദ്യഘട്ടത്തിൽ നിക്ഷേപത്തെക്കുറിച്ച് പ്രിയങ്കയ്ക്ക് ആശങ്കകളുണ്ടായിരുന്നു. എങ്കിലും, വെറും 10,000 രൂപ മുതൽമുടക്കി ഈ സംരംഭം ആരംഭിക്കാൻ അവർ തീരുമാനിച്ചു. സ്വയം മാർക്കറ്റിംഗ് ചെയ്യാനും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെ സാധ്യതകൾ ഉപയോഗിക്കാനും പ്രിയങ്ക ശ്രദ്ധിച്ചു. ഓർഡറുകൾ പ്രിയങ്ക എടുക്കുകയും ജോലി കഴിഞ്ഞെത്തുന്ന സുധീർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പാക്ക് ചെയ്ത് പിറ്റേദിവസം രാവിലെ കൊറിയർ ചെയ്യുകയും ശേഷം ജോലിക്ക് പോവുകയും ചെയ്തിരുന്ന ആദ്യത്തെ എട്ട് മാസക്കാലം ഈ ദമ്പതികൾക്ക് ഏറെ വെല്ലുവിളികൾ നിറഞ്ഞതായിരുന്നു.

നവീകരണവും ശ്രദ്ധ നേടിയതും

നാച്ചുറൽ സ്റ്റോണുകൾ ഉപയോഗിച്ചുള്ള ബ്രാസ് ജ്വല്ലറി ഇന്ത്യയിൽ ആദ്യമായി അവതരിപ്പിച്ചത് അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയാണ്. ഈ സവിശേഷത ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാനും അവരുടെ പിന്തുണ നേടാനും സഹായിച്ചു. സുധീർ വെബ്സൈറ്റും ആപ്പും വികസിപ്പിച്ചതോടെ ബിസിനസ് കൂടുതൽ വിപുലമായി. ബിസിനസിൽ പൂർണമായി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനായി സുധീർ തന്റെ ജോലി ഉപേക്ഷിച്ചു. പ്രിയങ്ക ജ്വല്ലറി ഡിസൈനിംഗിലും മാർക്കറ്റിംഗിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചപ്പോൾ, ബിസിനസിന്റെ മറ്റ് കാര്യങ്ങൾ സുധീർ നോക്കി നടത്തി.

ടീം വർക്കും വിജയവും

ഇന്ന് 27 പേരോളം അടങ്ങുന്ന ഒരു വലിയ ടീം അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയ്ക്കുണ്ട്. ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ 70% സ്വന്തം പ്രൊഡക്ഷൻ യൂണിറ്റുകളിൽ നിന്നാണ് നിർമ്മിക്കുന്നത്. പ്രിയങ്ക ഗർഭിണിയായിരുന്ന സമയത്ത് സുധീറായിരുന്നു എല്ലാ കാര്യങ്ങളും ഒറ്റയ്ക്ക് കൈകാര്യം ചെയ്തത്. അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്ക ഒരു ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ബ്രാൻഡ് ആയിട്ടാണ് തുടങ്ങിയത്.

അനുഷ എന്ന ഇൻഫ്ലുവൻസറിന് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇഷ്ടമാവുകയും അവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തതോടെ ബ്രാൻഡിന് വലിയ പ്രശസ്തി ലഭിച്ചു. അഹാന കൃഷ്ണയുടെ പിന്തുണയും അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയുടെ ഫോളോവേഴ്സിനെ ഗണ്യമായി വർദ്ധിപ്പിച്ചു. സ്വന്തമായി ഡിസൈനർമാരുള്ള ഒരു ടീം ഇപ്പോൾ അവർക്കുണ്ട്, എന്നിരുന്നാലും ഡിസൈനിംഗിൽ തനിക്ക് താൽപ്പര്യമുണ്ടായിരുന്നതുകൊണ്ട് ആദ്യകാലങ്ങളിൽ പ്രിയങ്ക സ്വയം ഡിസൈൻ ചെയ്യുമായിരുന്നു.

കോവിഡ് കാലഘട്ടമാണ് ഈ ബ്രാൻഡിന്റെ വിജയത്തിന് ഒരു പ്രധാന കാരണം. ഈ സമയത്ത് അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് വലിയ ഡിമാൻഡ് ഉണ്ടാവുകയും ചെയ്തു. തുടക്കത്തിൽ 10,000 രൂപയായിരുന്ന നിക്ഷേപം ഇപ്പോൾ കോടികളായി വളർന്നിരിക്കുന്നു. ധാരാളം ആവർത്തന കസ്റ്റമേഴ്സ് അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയ്ക്കുണ്ട്. ആദ്യമൊക്കെ പ്രീ-പെയ്ഡ് ഓർഡറുകൾ മാത്രമായിരുന്നെങ്കിൽ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യം മാനിച്ച് പിന്നീട് ക്യാഷ് ഓൺ ഡെലിവറി (COD) സംവിധാനവും ആരംഭിച്ചു. അഡോർ ബൈ പ്രിയങ്കയെ ആഗോളതലത്തിൽ എത്തിക്കുക എന്നതാണ് ഈ ദമ്പതികളുടെ ഇപ്പോഴത്തെ ലക്ഷ്യം. 

Adore by Priyanka: A Journey from ₹10,000 to Crores

"Adore by Priyanka," a fashion jewelry brand founded in 2019 by Priyanka Krishnan and Sudhir Kumar, is a remarkable success story that began with a modest investment of ₹10,000 and has grown into a multi-crore enterprise with a presence across India. The idea sparked when Priyanka, taking a break from work, was encouraged by her husband Sudhir to start something. A chance encounter with affordable yet stylish earrings during a street shopping trip in Bangalore ignited the vision. Initially, Priyanka managed the designs and marketing while Sudhir handled packaging and logistics after his day job. Their pioneering introduction of natural stone brass jewelry, along with strategic influencer marketing featuring personalities like Anusha and Ahana Krishna, significantly boosted their visibility. Sudhir eventually left his job to build a dedicated website and app, and the brand now boasts a 27-member team and manufactures 70% of its products in-house in Jaipur. The COVID-19 pandemic further propelled their growth, leading to substantial customer base expansion and a transition from prepaid-only to Cash on Delivery (COD) orders. With a strong base of repeat customers and ambitious plans for global expansion, Adore by Priyanka stands as a testament to entrepreneurial spirit and effective strategic planning.

Name: PRIYANKA KRISHNAN , SUDHIR KUMAR